Иван Леконцев о «Культуре «Два»

lec

Иван Леконцев, аналитик ВЦИОМ

Владимир Паперный, гениальный историк архитектуры, заинтересовавшись советской архитектурой 20-50 годов, обнаружил там множество глубоких взаимосвязей, позволивших ему утверждать следующее: Читать далее

Виктория Силаева об «Учебнике политической экономии»

Книга итальянского экономиста и социолога Вильфредо Парето «Учебник политической экономии» вышла в 1909 году (переведена на русский в 2017 г.). В этом произведении представлена целостная концепция общества и описаны явления, изучение которых полезно современным исследователям социально-политического и экономического поля. Читать далее

Мария Багирова о «Переломном моменте»

circle_%d0%b1%d0%b0%d0%b3%d0%b8%d1%80%d0%be%d0%b2%d0%b0

      Мария Багирова, пресс-секретарь

Что общего между бешеной, но недолгой популярностью пенсионерских замшевых ботинок «Hushpuppies», лучшей из обучающих телепередач для детей «Улица Сезам», резким снижением криминальной обстановки нью-йоркском метро в 1990-е, убийством 29-летней американки на глазах у десятков соседей, никто из которых не вызвал полицию, волной самоубийств среди подростков в Микронезии и ранним курением? – Все эти случаи стали результатом действия законов и правил в системе под названием «толпа». Хорошая новость в том, что все «крючки» известны и описаны, и кое-кто умело использует их в маркетинговых целях.

«The Tipping Point» или «Переломный момент» — это бестселлер пера канадского журналиста, якобы социолога Малкольма Гладуэлла.  С 1987 по 1996 год он работал журналистом в Washington Post, возглавлял нью-йоркское бюро газеты, сейчас является штатным автором культового журнала The New Yorker. В 2005 году журнал Time назвал Гладуэлла одним из 100 самых влиятельных людей. В 2007 году писатель получил первую премию Американской Социологической ассоциации за выдающиеся достижения по отчётам в социальных вопросах. В 2007 году он также получил почетную степень доктора филологии Университета Ватерлоо.

Красной нитью через весь текст тянется простая идея – маленькие изменения могут иметь огромные последствия, если они сделаны руками нужных людей в нужное время, в нужном месте. И классификацию типов личности, которые имеют огромное влияние на массовое сознание, и принципы выбора ситуации описаны в книге красноречиво и порой даже слишком детально. Мы живем в мире, где эпидемии распространяют не только инфекционные заболевания, но также идеи, потребности, манеры.

Для тех, кто читает на английском, рекомендую эту книгу в оригинале. С одной стороны, она довольно простая в отношении языковых конструкций – уровня Intermediate будет за глаза. С другой, вы обогатитесь лексикой (еще не устаревшей – книга издана в 2001), которую можно использовать в околонаучных разговорах.

Ирина Беляева о «Пиши, сокращай»

circle_%d0%b1%d0%b5%d0%bb%d1%8f%d0%b5%d0%b2%d0%b0

Ирина Беляева, специалист по корпоративным коммуникациям

Эта книга полезна всем, кто пишет тексты — и для этого необязательно быть копирайтером, журналистом или официальным спикером компании. Каждый из нас общается по электронной почте с коллегами и клиентами, готовит презентации или аналитические отчеты для заказчиков, участвует в совещаниях. И везде мы хотим одного — чтобы собеседник понял нас, а мы — его.

Книга Ильяхова — это руководство о том, как писать хорошо — кратко, ясно, убедительно, заботясь о читателе. Кратко — без лишних слов, но не в ущерб смыслу. Ясно — так, чтобы ваш текст не был похож на ребус. Убедительно — так, чтобы люди к вам прислушивались и действовали с вами заодно. В каждом параграфе вы найдете много примеров к теории, а для понимания самых сложных вещей придется не полениться и сделать небольшое задание.

В школе нас учили: чем больше по объему сочинение, тем оно лучше, насыщеннее, убедительнее. Но что происходит, когда слов много, а смысла мало? Лужа из слов и грамматических конструкций. Сделать текст ясным для читателя непросто. Первый шаг — «отжать воду», убрать стоп-слова. Это языковой мусор, удалив который, мы ничего не потеряем. Сравним два примера.

Со стоп-словами: На сегодняшний день одной из самых актуальных проблем школьников является отсутствие интереса к книгам, обозначенным в школьной программе по литературе.

Без стоп-слов: Многие школьники не читают книги из программы по литературе.

Однако убрать стоп-слова недостаточно –  нужно добавить полезную информацию. Получается: Многие школьники не читают книги из программы по литературе. Так, моя 15-летняя сестра говорит: «Зачем мне читать всю программу? У меня есть приоритетные предметы, а краткое изложение я могу прочитать в интернете».

Этот пример — малая часть того очевидного и полезного, что вы найдете в книге. Конечно, «Пиши, сокращай» не бестселлер из серии «как за полчаса научиться управлять самолетом» — для перевода знаний в навыки вы перепишите заново не один десяток писем. Но 440 страниц стоят того, чтобы посмотреть на свои тексты под другим углом.